Le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) et l’Union des Agences Conseils en Communication (UACC) viennent de parapher, ce mercredi 6 juillet 2022 à Casablanca, une convention de partenariat marquant le lancement d’une nouvelle phase de coopération entre les deux entités et le coup d’envoi au chantier de refonte de la charte Agences – Annonceurs.
Selon un communiqué dont une copie nous est parvenue à la rédaction, cette convention de partenariat globale vise à définir et diffuser les bonnes pratiques dans la collaboration entre les annonceurs et les agences conseil en communication, ainsi qu’à mutualiser les ressources pour la formation de leurs membres respectifs.
“Cette démarche témoigne de la volonté des deux parties, annonceurs et agences, de travailler main dans la main pour assurer la montée en compétence de l’écosystème de la communication au Maroc, et soutenir ainsi les talents de demain.”, précise Youssef CHEIKHI, Président du GAM, cité par le même communiqué.
“Cette refonte vise à porter un regard nouveau et critique sur la charte co-construite en 2012 par le GAM et l’UACC, afin d’accompagner l’évolution du marché et des pratiques et de répondre aux nouveaux enjeux économiques” ,témoigne Maria AIT M’HAMED, Présidente de l’UACC.
Ce chantier sera conduit en trois phases : la première sera consacrée à la réalisation d’une étude qualitative et quantitative auprès des membres et acteurs de l’écosystème afin de mesurer la perception de la relation Agences-Annonceurs.
Durant la seconde phase, ajoute la même source, un ensemble de workshops impliquant les différentes parties prenantes de l’industrie sera réalisé ; à savoir les confrères internationaux, les agences de communication, les annonceurs, les institutionnels, les régies et les médias. Les workshops se baseront sur les outputs de l’étude ainsi que sur les bonnes pratiques à l’international.
Quant à la troisième phase, elle consistera à assurer le bon déploiement de la charte et intégrera des actions de sensibilisation et de formation de l’écosystème.
La convention prévoit aussi de mobiliser les deux partenaires pour la construction et le financement d’un programme de formation conjoint dans le cadre de la GAM Academy, destiné aux membres du GAM et de l’UACC.
À propos du GAM :
Créé en 1984, le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), est l’unique représentant des annonceurs, des marques et des marketeurs au Maroc.
Face au développement de la concurrence et des nouveaux défis de la mondialisation, le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) élabore et met en œuvre tous les moyens susceptibles de promouvoir une pratique libre et professionnelle de la publicité et de poser les bases d’une croissance durable de ce secteur vital de l’économie, notamment grâce à l’adhésion et l’implication de ses membres.
À propos de l’UACC :
Créé en 1998, l’Union des agences conseil en communication est une association professionnelle regroupant 41 agences membres, représentant près de 85% de l’activité publicitaire du Maroc.
Son action vise à structurer les pratiques de la profession et à défendre les valeurs d’éthique, de responsabilité et de juste rémunération dans l’intérêt partagé des marques et des métiers de la communication. L’adhésion à l’UACC répond à des normes professionnelles et d’éthique qui garantit le sérieux et la bonne pratique du métier par ses membres et la qualité du label UACC.