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Le site de microblogs Twitter devrait tirer cette année davantage de revenus de la publicité sur appareils mobiles aux Etats-Unis que le réseau communautaire Facebook, a estimé jeudi le cabinet de recherche eMarketer, jugeant toutefois que la situation s’inverserait en 2013.
Twitter devrait gagner 129,7 millions de dollars cette année, contre seulement 72,7 millions pour Facebook, selon le cabinet.
La publicité sur Twitter prend souvent la forme de tweets « sponsorisés », et son adaptation à un usage mobile a été plus simple que pour Facebook, qui tire encore plus de 60% de ses revenus de publicités s’affichant dans une colonne à droite de l’écran sur un ordinateur classique, mais n’apparaissant pas sur sa plate-forme mobile, explique eMarketer.
Facebook vient seulement de lancer des produits publicitaires adaptés aux deux modes de consultation car ils apparaissent dans le fil d’actualité de ses utilisateurs.
Le réseau communautaire devrait toutefois rattraper son retard dès l’an prochain et « dépasser Twitter avec une marge importante » en enregistrant 387 millions de dollars de revenus avec la publicité mobile, estime eMarketer.
Il devrait ensuite encore progresser pour atteindre 629,4 millions en 2014, contre 444,1 millions pour Twitter, devenant ainsi le numéro deux du marché derrière Google.
Ce dernier reste largement dominant avec 54,5% du marché américain de la publicité mobile, suivi par la radio sur internet Pandora Media (8,7%).
La publicité mobile, en forte expansion, devrait générer au total 2,61 milliards de dollars de revenus cette année aux Etats-Unis, et près de 12 milliards d’ici 2016.
L’un des grands défis des réseaux en ligne gratuits comme Facebook et Twitter est de réussir à monétiser leur base d’utilisateurs pour en retirer des revenus publicitaires, en particulier lors des connexions de plus en plus fréquentes depuis un appareil mobile.